La maratón masculina ‘Mascarita Ponte Tacón’, uno de los eventos más representativos del Carnaval Internacional de Puerto de la Cruz y que congrega a mayor número de espectadores en vivo, ha obtenido una notable repercusión en medios tras el desarrollo, el pasado 18 de enero, de una réplica de la carrera en la Plaza de Isabel II de Madrid, una acción below the line puesta en marcha como parte de la estrategia de promoción del destino durante la celebración de FITUR 2018.
En total se han controlado por el momento un total de 120 impactos: 18 impactos en prensa y revista, 14 impactos en TV, 13 impactos en radio y 75 impactos digitales, logrando la máxima cobertura posible en el ámbito regional.
La original acción se llevó a cabo con un doble escenario: por un lado, la presencia en el pabellón número 9 de IFEMA de una parte de los participantes de la maratón durante la mañana del día 18, una fórmula de interactuar con los medios especializados y con los periodistas canarios desplazados a Madrid, que de esta manera dieron cobertura y captaron imágenes de los representantes portuenses ataviados con sus disfraces. Y, por otra, una reproducción a escala de la carrera en un espacio público, buscando con la localización central de Ópera, en el corazón de la capital española, obtener también un gran impacto entre los viandantes, ciudadanos de a pie que pudieran interesarse en el Puerto de la Cruz como destino turístico.
A la convocatoria de prensa de la Plaza Isabel II asistieron, entre otros medios, los informativos nacionales de Antena 3, la agencia de noticias EFE y la agencia de noticias americana The Asocciated Press (AP), lo que ayudó a multiplicar la difusión en el ámbito nacional e internacional.
Hay que destacar, en este sentido, que se han generado una decena de impactos internacionales en medios digitales, teniendo como fuente la reseña de la agencia AP, noticias en informativos de máxima audiencia por parte de dos canales nacionales – TVE 24 horas y Antena 3 –, una entrevista a los participantes y a un representante institucional a nivel nacional en RNE y dos amplias reseñas en los periódicos Diario de Pontevedra y Correo de Andalucía.
La notoriedad obtenida por ‘Mascarita Ponte Tacón’ con esta acción de comunicación ha provocado que la maratón original, que celebró su XXIV edición el pasado 16 de febrero en el casco histórico de Puerto de la Cruz, tuviera mayor expectación que la habitual por parte del público y de los medios de comunicación.